Todos lo expertos coinciden en señalar que el sector gráfico euroepo y español debe enfrentarse en el presente inmediato a tres retos fundamentales: la disminución de la capacidad exportadora, debido principalmente a la fuerte competencia de los países asiáticos basada en unos menores costes de producción; la competencia con las nuevas tecnologías, básicamente en cuanto al segmento de impresión publicomercial se refiere, que ha supuesto una reducción del nicho de mercado, y un alto nivel de competencia interior, debido sobre todo al exceso de capacidad productiva y lo reducido de la oferta de la cartera de productos.
En este punto, la innovación se convierte en un proceso fundamental para alcanzar la competitividad.
Por otro lado, la innovación ha de producirse básicamente a nivel de producto, mediante la mejora o el desarrollo de éstos a través de la incorporación de avances tecnológicos que le sean de aplicación o por medio de una adaptación tecnológica de los existentes. Tenemos la necesidad de ofrecer más servicios ligados al producto gráfico y aliarse con las nuevas tecnologías para reinventar estos, buscando nuevas oportunidades de negocio.
El presente artículo recopila distintas soluciones ya disponibles en mercado para el desarrollo de producto innovador y de alto valor añadido. Los ejemplos que se muestran a continuación son extractos de distintas fuentes como Estrenos21, E21Digital y Club Darwin, sites de reconocido prestigio en cuanto a vigilancia tecnológica y promoción de novedades tecnológicas relacionadas con aplicaciones para la Industria Gráfica.
Diez innovaciones gráficas
Etiquetas bidimensionales QR y Datamatrix
Las etiquetas QR permiten, mediante su lectura, obtener mucha más información sobre el producto de la que en principio estaría impresa en la propia etiqueta.
Un código QR (Quick Response Barcode) es un sistema para almacenar información en una matriz de puntos o un código de barras bidimensionales que se caracterizan por los tres cuadrados que se encuentran en las esquinas y que permiten detectar la posición del código al lector. La sigla «QR» proviene de la locución inglesa «Quick Response» o respuesta de alta velocidad.
Un ejemplo de aplicación de códigos QR en la industria de la etiqueta es la Bodega Viniterra, que lanzó la campaña de publicidad “Algo que decir” en la cual aplica nuevas tecnologías en la comunicación del vino y se acerca de un modo diferente a sus consumidores. La estrategia está desarrollada para su marca de jóvenes varietales Omnium e incluye la implementación de Códigos QR para integrar así los medios offline con los online a través de una acción mobile.
CLIICO un formato impreso interactivo y multimedia.
Permite transformar el formato impreso en interactivo mediante la impresión de una marca de agua digital superpuesta a una imagen. Dicha marca de agua digital debe generarse con un plug-in para photoshop específico y no necesita utilizar códigos QR o bidis. Esta tecnología permite ver tráilers, vídeos, etc., o cualquier otro contenido multimedia y visualizarse a través de dispositivos móviles con sólo pasar un terminal Smartphone, Iphone o teléfono móvil sobre la superficie impresa (periódico, revista, cartel publicitario…), de manera que la imagen impresa cobra vida en nuestro terminal. Se trata de un nuevo soporte publicitario con muchas posibilidades para los profesionales del marketing.
Un caso de uso es la marca de moda Hoss Intropia que ofrece en a sus clientes la posibilidad de ver el making off de varias de sus colecciones gracias a la inclusión del servicio de marketing móvil CLiiCo que ha convertido su catálogo en interactivo y multimedia. Con este paso, pone en manos de clientes y visitantes de sus tiendas, un catálogo a través del cual pueden acceder a contenido multimedia de las colecciones, vídeos de desfiles… todo, utilizando la aplicación CLIC2C de su smartphone y escaneando las imágenes enlazadas convenientemente señalizadas.
Códigos de barras inteligentes y frescos.....Fresh Code
"Simplemente" se trata de un código de barras impreso con una tinta especial que va degradándose con el tiempo. Una escala indica el grado de frescura del alimento al relacionar dicha frescura con una escala de tiempo.
Esta idea emplea la última tecnología en tintas biosensibles, da una nueva funcionalidad al código de barras y mejora la seguridad de consumo de dichos productos.
Te contaremos más cosas sobre nuevas soluciones para el mercado de la Industria gráfica en la segunda parte de esta entrega.